如今宠物饲料市场向多元化发展，宠物饲料在发展过程中衍生出了繁多的种类。在《宠物饲料管理办法》中，宠物主粮被归类为“宠物配合饲料”，而宠物主粮又有全价粮和处方粮，前者是能满足宠物生长营养之需求又能达到饱感的普通日用粮，后者是针对患病宠物的不同症状通过科学配方制作的有治病功能的可代替日粮的宠物粮。

随着生活水平的提高，宠物数量逐年增多，宠物饲料市场逐渐火爆。在犬猫宠物饲料市场中，消费者心理是影响其发展的重要因素。充分研究宠物饲料市场现状和消费者心理，是在未来宠物饲料市场中找到饲料行业突破方向的必要措施，同时也有助于促进宠物饲料市场达到良性发展的目的。

本次研究主要采用了问卷调查法和文献调查法。参考有关宠物饲料市场现状文献、网络资料，经分析研究，设计出问卷，并对社会人群进行了随机抽样调查。发放问卷272份，回收养宠人群有效问卷112份，有效率41.18%。问卷结合年龄、性别、地域等基本信息对调查对象选择宠物饲料的主要影响因素进行调查，并以此为切入点分析宠物饲料市场现状。

2.1消费者群体分析

根据问卷调查及调研报告分析可得，现阶段宠物饲料购买者主要为80后、90后宠主，有93.75%处于非独居状态，其中男性占25.89%，女性占74.11%，女性宠物主较多，宠猫、犬的占比分别达到46%和41%。饲养伴侣动物可以缓解精神压力，陪伴家庭中的老人与孩子，同时还需要一定的空间与资金支持，这也是宠物主们多数为非独居状态的原因。

2.2消费者选择饲料影响因素分析

使用主成分分析方法，得出消费者选择饲料的主要影响因子及各种要素对选择结果的影响程度，其中，饲料价格的影响是比较显著的，其次是饲料的功能和饲料的主要成分。

1)饲料价格因素。由于调查对象经济能力的差异，宠物饲料价格对其购买选择有较大影响。年轻群体在宠物饲养方面观念较新，愿意为犬猫饲料付出更多，成为主要的消费群体。而在年龄较大的消费者眼里，宠物不仅具有伴侣性质，更有捕捉老鼠、看家护院等实际作用，在购买宠物饲料时不会过多关注饲料的附加价值，会选择较为经济实惠的饲料。根据消费调查可知，大部分消费者购买宠物饲料的月花销主要在100 ~ 500元，属于较合理的范畴(如表1所示)。

2)饲料功能因素。目前市面上有很多不同种类、不同营养成分的宠物饲料，有49.15%的消费者购买饲料时会考虑饲料功能，各种分类详细到犬猫品种、成长阶段的宠物饲料也从侧面反映了消费者对饲料功能全面的追求，对宠物身体健康的关注。随着互联网经济的发展，在日常生活中很多消费者只是在宠物患有病痛炎症时在兽医店、宠物医院接受治疗，并购买具有明确治疗导向的处方粮与营养药剂，而对于宠物日常需求的饲料，很大一部分人会选择在网上购买，对饲料的具体功能没有太大要求。

3)饲料成分因素。调查发现市面上有很多成分不同的宠物饲料，例如天然粮、五谷粮、宠物鲜粮以及冻干、罐头等等。饲料的主要成分影响着宠物的食用效果，宠物能够通过日粮在一定程度上改善其肠胃健康、身体素质和毛发状态等，消费者也可以根据宠物需要及喜好进行不同饲料的选择搭配，以达到营养均衡、满足宠物日常生活需要的目的，这也是消费者购买宠物饲料时关注其成分的主要原因。

在实际购买时，宠主考虑的因素往往十分全面，宠物的喜好、品牌效应、生产日期等因素也被包含在考虑范围之内，由此可清晰地看到当下人们对于宠物的重视程度不可谓不高。

2.3消费心理分析

不同的消费心理对宠物饲料市场在不同层面上有不同的影响，且这种影响的深远程度也具有差异。在宠物饲料的选购环节，部分消费者没有购买经验，会轻易根据他人推荐、产品的包装及示意图来进行选购，表现出从众心理。由于缺乏对宠物饲料营养的正确理解，再加上不良商家的虚假直传和部分宠物社交圈内不健康的攀比消费行为，导致有些消费者喜欢购买价格不菲的肉类罐头、能量棒等宠物零食来代替主粮，忽略了最基本最重要的营养均衡原则。

盲目跟风、追求高端进口品牌是部分消费者选择饲料时的弊病，“不买对的， 只买贵的”，看似为宠物着想，实则对宠物的健康不利。但是大多数消费者都能在选择饲料时进行综合考虑，根据自己的需要选择商品，表现出求实心理。理智的消费，才能推动市场健康发展，促进行业理性成长。

文章来源：《饲料研究》 网址: http://www.slyjzzs.cn/zonghexinwen/2021/1211/1218.html

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